Барбара Мруз-Горгонь назначена уполномоченной правительства по вопросам продвижения бренда «Польша». Об этом в среду, 29 июля, сообщил премьер-министр Дональд Туск.
По словам главы польского правительства, основная задача новой уполномоченной — создать последовательную систему продвижения национального бренда «Польша». Она должна повысить туристическую привлекательность страны, укрепить ее международный имидж и сделать польские компании, товары и услуги более узнаваемыми за рубежом.
Барбара Мруз-Горгонь — профессор Вроцлавского экономического университета и председатель фонда Marka Polska Think Tank. Как отметил Дональд Туск, она уже длительное время консультирует польское правительство.
«Профессор Мруз-Горгонь — выдающийся польский специалист в области формирования бренда. Она уже давно сотрудничает с нами», — заявил премьер-министр во время пресс-конференции.
По словам Дональда Туска, сейчас продвижением Польши занимаются различные министерства и государственные учреждения, однако их действия и финансовые ресурсы остаются разрозненными. Правительство намерено объединить существующие программы в рамках единой стратегии.
«Речь идет о повышении туристической привлекательности нашей страны, формировании имиджа Польши и продвижении отдельных польских брендов», — пояснил премьер.
Он подчеркнул, что реализация новой стратегии не потребует дополнительных расходов из государственного бюджета.
«Мы не будем добавлять к этому ни гроша», — заявил Дональд Туск.
Глава правительства добавил, что речь идет не только о развитии туризма. Одним из направлений работы станет продвижение польской составляющей в международных проектах и поощрение иностранных инвесторов к сотрудничеству с польскими компаниями.
Барбара Мруз-Горгонь подчеркнула, что национальный бренд Польши не является собственностью правительства или отдельных государственных учреждений. По ее словам, его создают предприниматели, артисты, деятели культуры, спортсмены, ученые и сами граждане.
«Сильный национальный бренд приносит реальные выгоды. Это больше инвестиций, повышение узнаваемости наших брендов, товаров и компаний за рубежом, а также значительное усиление позиций в международных отношениях», — заявила новая уполномоченная.
Она отметила, что управление национальным брендом требует профессиональных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью, коммуникации, исследований и координации работы государственных институтов.
По словам Барбары Мруз-Горгонь, ее задачей будет не политическая деятельность, а создание постоянной системы координации многочисленных инициатив, которые сейчас реализуются разными учреждениями независимо друг от друга.
Напомним, 28 июля, правительство Польши приняло постановление об учреждении должности уполномоченного по вопросам продвижения бренда «Польша».
Как сообщила Канцелярия премьер-министра, уполномоченная будет координировать деятельность государственной администрации, связанную с созданием, внедрением и развитием единого национального бренда.
Цель новых решений — обеспечить согласованное управление национальным брендом, а также более эффективно формировать и защищать имидж Польши внутри страны и за рубежом.
IAR/PAP/op