В среду, 10 февраля многие частные СМИ в Польше объединились в знак протеста против запланированного правительством налога на рекламу. Речь идёт о дополнительном сборе, взимаемом с субъектов медиа рынка для борьбы с пандемией COVID-19. Новый налог, который находится на стадии законопроекта, планируют применить как к традиционным СМИ, таким как телевидение, пресса и радио, так и к интернет-ресурсам, кинотеатрам и компаниям, предоставляющим рекламные услуги.
Следующие ставки будут применяться к доходам от рекламы на телевидении, радио, и кинотеатрах:
- 7,5% если доход от рекламы не превышает 50 миллионов злотых (около 11 миллионов евро).
- 10% если доход от рекламы превышает 50 миллионов злотых.
Что же касается прессы, то расценки будут следующие:
- 2% от дохода до 30 миллионов злотых (около 6,6 миллионов евро).
- 6% если доход превышает 30 миллионов злотых.
В случае онлайн-рекламы налог будут платить субъекты, которые в прошлом финансовом году во всём мире зафиксировали более 750 миллионов евро доходов, а в Польше - более 5 миллионов евро доходов от онлайн-рекламы.
Под лозунгом «СМИ без выбора», против такого решения правительства Польши протестуют очень многие негосударственных СМИ. Печатные издания, поддержавшие протест, в этот день опубликовали пустые первые страницы, а телеканалы и радиостанции вещали белый шум и специальное сообщение, в котором объяснялась суть акции протеста. В данном вопросе стоит отметить то, что большинство из протестующих СМИ, поддерживают оппозицию и критикуют действующую власть. Этот факт также подтверждает заявления бывшего премьер-министра Польши Дональда Туска, который на своей странице в Twitter высказал свою поддержку протесту.
О протесте независимых СМИ против введения налога в эфире Польского Радио говорили публицисты Эдыта Холдыньская из еженедельника Sieci и Ромуальд Кеджиньский из газеты Fakt.
Почему подобный шаг со стороны польского правительства, вызвало такую волну протеста, ведь подобные законы довольно продолжительное время уже действуют в других странах ЕС? Ромуальд Кеджиньский:
Конечно, в западных странах СМИ платят подобный налог. Но тут стоит подчеркнуть важный момент, у них этот налог был введён какое-то время назад и поэтому для них он не является чем-то новым или шокирующим. Эту информацию однобоко интерпретируют некоторые СМИ, ними не учитывается тот факт, что в Польше это предлагается провести сейчас, в условиях пандемии коронавируса. Сейчас независимые польские СМИ находятся в крайне сложной ситуации. Не думаю, что мне нужно объяснять, что тиражи и продажи газет существенно упали, а, чтобы спасти ситуацию СМИ вынуждены разрабатывать сайты и интернет площадки. А для тех СМИ, кто сильно пострадал от пандемии, этот налог сейчас станет тяжелейшим ударом.
Другим, но не менее важным аспектом этого вопроса является то, что за данными действиями правительства прослеживаются и политические мотивы. Стоит напомнить, что это уже не первая попытка правительства надавить на СМИ, которые от него независимы или его критикуют. Поэтому, я считаю такую реакцию со стороны независимых СМИ оправданной.
Ромуальд Кеджиньский обратил внимание, что данный налог на СМИ является ещё проектом и он может ещё быть изменён:
Очевидным является то, что государственные СМИ из-за пандемии коронавируса, могут получить от властей разные компенсации. А СМИ, которые не являются сторонниками действующей власти, этого вероятно, не получат. Поэтому, я думаю, что сложная рыночная борьба в условиях пандемии более изнурительна для СМИ, которые не могут рассчитывать на госпомощь и напрямую подчиняются правилам рынка.
Своими соображениями по поводу нового налога от рекламы поделилась также Эдыта Холдыньская:
Тут необходимо подчеркнуть несколько важных моментов. Конечно же, пандемия коронавируса не лучшее время для введения нового налога, но при этом, никакой другой момент также не был бы подходящим. Но всё же, я считаю, что необходимо отдельно рассматривать сегменты независимых СМИ. В них входят и большие интернет-порталы, и телеканалы, которых наибольше коснётся новый налог. Но, если мы отдельно посмотрим на рынок печатных СМИ, то увидим, что действительно, пандемия коронавируса крайне негативно сказалась на них. Многие печатные издания разными способами борются за своё существование.
Но такая форма протеста, которую мы наблюдаем сегодня, является грубым злоупотреблением. Многие говорят о том, что СМИ сегодня борются за свою независимость, за свои средства к существованию, а тем самым они лишают на день или несколько часов своих слушателей и читателей информации. А после возвращения к работе, все эти независимые СМИ переполнены информацией о новом налоге и протесте. СМИ долго не выдержат этой формы протеста, потому что они теряют огромную прибыль от рекламы.
Является ли подобная форма протеста независимых СМИ адекватной в нынешних условиях? Ромуальд Кеджиньский:
Этот вопрос, конечно, можно рассматривать по-разному. Редакция издания Fakt приняла решение присоединится к протесту, чтобы продемонстрировать то, что мы против введение этой дани именно сейчас. А приравнивание нас к тем СМИ, которые в Польше зарабатывают миллиарды, а при этом учитывая факт, что не получится на них наложить такой налог, поскольку, скажем, окажется, что они зарегистрированы где-то в Голландии, не совсем корректно. Здесь мы имеем дело уже с недоработками в системе ЕС.
К сожалению, в своё время, была отброшена идея о создании общеевропейского «фронта борьбы» против медиагигантов, которые позволяют себе предпринимать довольно грязные и подлые действия. Например, когда американский концерн подвергает цензуре и блокирует слова президента США, чего-то подобного раньше в истории точно не происходило. Я считаю, что с этой монополизацией необходимо бороться для достижения свободы слова.
Такие медиагиганты как Facebook и Twitter несут огромную опасность для издания Fakt, как и всего концерна частью которого мы являемся. А сейчас, мы поставлены ещё в более трудные условия, а решение вопроса ограничения монополии медиагигантов всё более отдаляется и исчезает.
PR24/op