После пяти лет ожидания – в пятницу, 23 июля, – в Токио начинаются ХХХII летние Олимпийские игры. Они останутся в памяти как самые дорогие и странные Олимпийские игры в истории.
Согласно ограничительным мерам, введенным властью Японии, зрителям запрещается не только появляться на трибунах, но даже собираться вместе для коллективного просмотра соревнований. Из-за волны пандемии Игры не только перенесли с 2020 года, даже за два дня до официального их начала не исключалось, что соревнования могут не состоятся. Открытие Игр состоится на Национальном олимпийском стадионе в Токио, на котором может присутствовать небольшое число официальных лиц, журналистов и спортсменов.
Вокруг проведения Олимпийских игр витало множество споров и скандалов как в японском обществе, так и в среде бизнеса и политики.
Более детально о спорах вокруг Олимпийских игр в Японии в эфире Польского Радио рассказал Марцин Соха, востоковед из Центра по делам Азии Лодзинского университета:
Если обобщить общественное настроение, связанное с Олимпийскими играми, то, наверное, в основном это усталость японцев. Усталость от длительной неопределенности, состоятся ли эти Игры, должны ли они состояться или их следует отменить. Здесь также очевидно, что, когда речь идет об организации Игр, японцы не доверяют политикам, в первую очередь, правительству. Текущие опросы общественного мнения показывают, что более 80% населения считают, что Игры должны быть отменены или перенесены на другую дату.
Летние Олимпийские игры 2020 уже окрестили «проклятыми играми» не только в Японии. Вокруг них витает множество разногласий и споров. Изначально, когда в 2013 году Токио было выбрано как место проведения Олимпиады в 2020 году, правительство Японии преподносило это как событие, которое положит начало восстановления страны после длительной экономической стагнации. Однако после возникновения пандемии COVID-19 и переноса Игр, всем стало понятно, что точно не стоит рассчитывать на какой-то экономический рост после проведения данного международного мероприятия. Параллельно с этим вокруг мероприятия возникло очень много скандалов, и большинство японцев также считают, что Игры будут способствовать распространению коронавируса и что Япония не готова к проведению такого мероприятия.
Около 60 японских компаний отказались от ведения спонсорской деятельности на Олимпийских играх 2020. И это несмотря на то, что вклады частных благотворителей на Олимпиаду перевалили за 3 миллиарда долларов. Востоковед дал свою оценку тому, с чем связан такой отток спонсоров:
Если мы проанализируем комментарии со стороны японского бизнеса, то увидим, что данные Игры не принесут ему ожидаемой отдачи в виде прибыли и рекламы.
Первая, очень сильная, волна негативных комментариев со стороны японского бизнеса была в мае, когда страна сражалась с очередной волной коронавируса. Согласно социологическим опросам, проведенным среди средних и больших фирм в Японии, 37% из них выступали за отмену Игр, а 32% – за их перенос.
В июле против проведения Олимпийских игр в Токио выступили несколько представителей крупнейших фирм. Первым из них был Масаёси Сон, генеральный директор SoftBank. Он отметил, что правительство не получило одобрения общества для проведения Игр и что данное мероприятие может обернутся большими финансовыми потерями для страны. Подобным образом также высказался Хироши Микитани генеральный директор Rakuten, Inc, назвав их самоубийством. Однако настоящим сильным ударом для организаторов международного мероприятия стали комментарии со стороны крупнейшего автомобильного концерна Toyota, который сперва был одним из крупнейших спонсоров Олимпиады. Изначально Toyota была обеспокоена волной негативных комментариев, а недавно ее руководство сообщило, что не будет инвестировать в рекламу, чтобы избежать ущерба для репутации.
Если говорить о самой церемонии открытия Олимпийских игр в Токио, то в ее преддверии другие крупнейшие корпорации отказались от рекламы. Например, вчера об отказе финансировать Игры сообщила влиятельная японская федерация бизнеса «Кейданрен».
Поэтому отчетливо видно, что японский бизнес пытается оградиться от данного международного мероприятия, опасаясь негативной реакции со стороны японского общества. Как мне кажется, тут также стоит вспомнить о атмосфере в японских СМИ. Например, крупнейшая газета «Санкэй симбун» еще в мае опубликовала обращение к правительству, с призывом отменить проведение Олимпиады. В других японских СМИ мы тоже можем видеть множество негативных комментариев.
Поэтому, подытоживая, можно констатировать, что проведение Олимпийских игр в июле этого года вызывает огромную волну негатива в японском обществе и разделяет его. Поэтому не стоит удивляться таким опасениям со стороны японских фирм.
Почему при такой волне сопротивления со стороны японского общества и бизнеса Олимпийские игры все равно проводятся? Марцин Соха:
Ответ на данный вопрос довольно прозаичен. Много экспертов и комментаторов отмечают, что соглашение, подписанное между Токио и Международным олимпийским комитетом, не позволяет Японии отменить Игры из-за риска колоссальных финансовых потерь. Как мне кажется – это главная причина. Также Токио боится потерять уже вложенные деньги, ведь данная Олимпиада из-за эпидемических норм станет самой дорогостоящей за все время их проведения. Также представители Международного олимпийского комитета настаивают на проведении Игр, потому что, по их мнению, данное событие должно стать символом возвращения к нормальности и победы над пандемией коронавируса.
Если мы посмотрим на комментарии японских политиков, то увидим, что премьер-министр Японии Ёсихидэ Суга, также выступает за проведение данного мероприятия, он подчеркивает, что Японии необходимо преодолеть все трудности с организацией и показать всему миру, что Япония является сильной страной, которая способна победить коронавирусный кризис. Стоит также обратить внимание, на интервью бывшего премьер-министра Абэ Синдзо, который пытается использовать тему Олимпиады для политической борьбы, заявляя, что японское общество должно поспособствовать проведению Игр, а тех, кто выступает против, он не считает японцами, людьми, которые разделяют японские традиции. При этом такие заявления критикуются оппозицией, которая также использует данную тему для достижения своих политических интересов, указывая на неэффективность борьбы с эпидемией COVID-19.
PR24/op