Коронавирус кардинально изменил нашу жизнь. Пандемия привела к изменению не только общепринятого социального поведения, но также наших индивидуальных привычек, включая чтение книг. О том, как издательский рынок отреагировал на эти изменения, и как он в целом сейчас выглядит, в эфире Польского Радио рассказала эксперт издательского рынка и директор фирмы «Библиотека аналитики» Эва Тендеренда-Ожуг.
Как спустя более чем полгода после объявления пандемии коронавируса выглядит издательский рынок?
Это было сложное время для издательского рынка. В то же время в период пандемии мы убедились, что польская читательская общественность – хотя и не большая, но очень активна. Стоит также отметить, что читательские ряды пополнились. Появилось также много кампаний, призванных популяризировать чтение. Взять хотя бы акцию «Оставайся дома – читай книги». В ходе общенационального карантина у поляков появилось много свободного времени, им также наконец-то надоели компьютеры и смартфоны, благодаря чему они начали находить время для чтения.
Получается, период COVID-19 – это, в первую очередь, угроза здоровью, но в то же время – это возможность для издательского рынка, который, например, в США, Китае, в Европе и, в частности, в Польше удивляет своим преобразованием.
Это правда. Ранний период пандемии был очень сложным, в первую очередь, для издателей, поскольку продажи сразу упали, тогда как издательские планы повисли в воздухе, а читатели, в свою очередь, начали перечитывать свои домашние библиотеки. С другой стороны, пандемия коронавируса в значительной степени повлияла на интернет-продажи книг, которые пережили некий переломный момент. Думаю, что эта новая тенденция сохранится. То же касается и электронных книг – читатели начали обращать внимание на новые форматы.
В значительной степени на продажи книжек начали влиять социальные сети и разного рода мероприятия, которые проходят в режиме онлайн.
Это правда. Можно сказать, что пандемия как будто освободила некую креативность. Не стоит забывать, что издательский рынок принадлежит как раз к креативному сектору. Взять хотя бы авторские встречи в режиме онлайн, а потом и целое нашествие виртуальных книжных ярмарок. В свете пандемии крупные книжные ярмарки в Польше – в тех же Варшаве и в Кракове – в их традиционном формате были отменены, в связи с чем дистрибьюторы решили организовывать их в интернете. Это также дает определенные перспективы. У читателей есть возможность встретиться с интересующими их авторами. Пускай не вживую, зато охват аудитории, благодаря интернету, существенно увеличился. Несмотря на посредственный формат таких встреч, у читателей даже есть возможность заказать понравившуюся им книгу с автографом ее автора.
Как вы оцениваете будущее издательского рынка в сложившейся ситуации? Каким будет этот путь? И стоит ли ожидать дальнейшей цифровизации этой отрасли?
Определенно. Мы наблюдаем, как на британском и американском рынках популярность электронных и аудиокниг растет в очень быстром темпе. В Польше эта ниша занимает лишь 15% в случае электронных книг и – неполных 4%, если говорить об аудиокнигах. Пандемия, однако, существенно на это повлияла и, я думаю, что итоги этого года будут уже другими.
А что в последнее время поменялось, если говорить не о количестве читаемых книг и читателей, а об их качестве, то есть о литературных жанрах?
Интересно наблюдать, как в период пандемии, начали меняться читательские предпочтения, если говорить о литературных жанрах. В отчетах говорится о росте популярности криминальных романов, нравственной литературы и в значительной степени заграничной прозы. Это также разные мотивирующие книги и, на удивление, фантастика. В период пандемии мы смотрим много фильмов, что, в свою очередь, повлияло на показатели продаж книг, которые были экранизированы. Читателям, как всегда, интересно сравнивать книги с их экранизациями.
PR3/aj