Во время прошлогодних локдаунов целых 33% французов начали читать больше книг. Оказалось, что для молодежи это стало самым популярным способом отдыха от «бушевания» в интернете, - такой вывод сделали социологи из Института Одокса из исследования, проведенного по заказу Ассоциации французских издателей. А о том, верно ли в связи с этим предположение, что пандемия коронавируса повлияла на повышение читательского спроса также в Польше, мы беседуем с управляющим директором отдела книг и собраний издательства Burda Książki Марией Дескур (|Maria Deskur).
- Госпожа директор, для знакомства, скажите, пожалуйста несколько слов о самом издательстве, которое действует на польском рынке уже около 20 лет.
Мария Дескур: Мы выпускаем самые разные публикации, сотрудничаем много лет с National Geographic, издаем книги с этим логотипом как зарубежных, так и польских авторов, качество и содержание которых подтверждено высокой оценкой этого авторитетного бренда, чему мы очень рады. Кроме того, мы издаем романы, детективы, детскую литературу, кулинарные книги, биографии известных актеров, спортсменов, звезд эстрады, в том числе Марыли Родович, но также людей, чей героизм достоин увековечения их памяти. Среди них женщина, известная как «акушерка из Аушвица». Еще наше издательское предложение включает сборники полезных советов. Издательство сотрудничает с популярными писателями, путешественниками, известными людьми из разных сфер. Спектр нашей деятельности очень широк.
- Как, на Ваш взгляд, пандемия коронавируса повлияла на польский издательский рынок?
Мария Дескур: Был такой момент в начале пандемии, когда издательства испугались: что с нами будет? Ведь много книг продается в стационарных книжных магазинах. При этом довольно быстро все пришли в себя. А мы старались очень интенсивно издавать книги с мыслью о наших читателях, понимая, что люди, несмотря на временное закрытие книжных магазинов, ждут книг, могут купить их с помощью интернета, в том числе в электронной форме. Так что мы прилагали все усилия, чтобы удовлетворить эту потребность, и эта стратегия принесла свои плоды. Верные читатели не подвели, и, например, наше издательство очень довольно результатами прошлого года, конечно, в точки зрения бизнеса. В большинстве своем люди покупали цифровые книги, их доля в продаже заметно расширилась, как и формула «книга-почтой». Правда, мы не охватываем картину целиком, поскольку не со всеми интернет-магазинами сотрудничаем напрямую, но из бесед с дистрибьюторами и различных отчетов, что продажа книг в традиционном бумажном издании в прошлом году тоже динамично выросла. Думаю, пандемия ускорила эту тенденцию. Безусловно, мы думаем о судьбе стационарных книжных магазинов, ведь это очень важная часть издательского рынка, и все издательства хотят, чтобы они действовали, не только как место продаж, но и встреч. Это своего рода «храмы книги», как мы говорим. Но то, что читатели сумели справиться с трудной ситуацией и активно обращались к интернет-продажам, является сигналом определенной верности и постоянства, что тоже позитивно.
- А как бы Вы прокомментировали результаты французского исследования о повышении интереса к книгам, и можно ли ли эту тенденцию, так сказать, «примерить» на Польшу?
Мария Дескур: Французское исследование, конечно, внушает оптимизм. Это замечательная информация, что 33% французов начали читать больше книг, особенно с учетом молодых людей, среди которых целых 42% в возрасте моложе 25 лет отметили, что стали чаще обращаться к книгам. Уверена, что это абсолютно правдивые, не завышенные результаты. Потому что исследования, к которым мы имеем доступ, показывают, что с введением локдаунов люди поначалу стали сидеть у экранов гораздо больше, чем в нормальной ситуации, но наши глаза к этому не приспособлены. На определенном этапе сидения у экрана мы просто устаем. Это с одной стороны, а с другой - у homo sapiens как вида есть потребность в развлечении. Когда закрылись театры, кино, торговые центры, спортзалы и другие способы проведения досуга, книга оказалась одной из немногих доступных форм развлечения. До пандемии многие люди в обычном вихре будней, при постоянной занятости, просто не имели времени на чтение. А в ситуации, когда время освободилось, а постоянное сидение у экранов утомительно, обращение к книге совершенно логично. Это одно из положительных последствий пандемии. Что касается Польши, то я убеждена, что люди тоже стали больше читать, на что указывают различные исследования. В частности, по исследованию Nielsen (глобальная компания по измерению потребительского спроса - прим. Ред.), поляки в первой половине 2020 года купили больше книг, чем за тот же период 2019 года. Исследования Selective говорят о том, что дети вовсе не так много времени проводили за компьютерными приложениями, при этом показатель продажи детских книг заметно возрос. К этому добавлю опросы некоторых изданий о том, что поляки делали во время локдауна. И чтение книг выходило как первая или вторая тема. Потому что люди приостановились на бегу и нашли время для книги.
Автор передачи: Ирина Завиша