Колобжег — это крупнейший и самый популярный курорт Польши на побережье Балтийского моря: чистое море, просторные песчаные пляжи, леса, озера, особый микроклимат, насыщенный йодом морской воздух и теплое солнце. Все это в сочетании с соляными источниками и источниками лечебной грязи создает идеальные условия для отдыха и поправки здоровья. Колобжег никогда не жаловался на отсутствие туристов и отдыхающих, не считая периода ограничений из-за пандемии. Тем не менее в прошлом году местные власти запустили программу новой стратегии города, почему – рассказывает Марта Остапец, заместитель директора Регионального центра культуры в Колобжеге.
Колобжег всегда был курортным городом. И в новой марке мы не забываем об этом аспекте. Вдохновением для изменения стратегии нашего города является философия slow life, адаптированная к потребностям нашего приморского города. Как следует из английского названия, slow life – это жизнь в замедленном темпе, вдали от повседневной работы в корпорации и нездоровой пищи, доступной в крупных магазинах. Честно говоря, такой стиль жизни подтверждает наша курортная история и характер Колобжега, а также все его атрибуты, которые для этого у нас есть. Мы хотели изменить стратегию также потому, что мы знаем, что наш город является достаточно известным, распознаваемым туристическим местом в летнем сезоне, во время отпусков и каникул. Для нас важным является то, чтобы о нас не забывали, когда приходит осень, зима и начинается весна. Мы хотим показать, что Колобжег – это идеальное место для того, чтобы здесь проводить время в любом сезоне. Девиз новой стратегии – «Регенерация», почему? Потому что это слово передает всю мысль философии хюгге (hygge), которую мы позаимствовали у датчан и вязли за основу. В этом одном слове – хюгге – умещается феномен датского счастья, жизненная философия, которая состоит из нескольких правил, позволяющих создать атмосферу покоя, тепла и дружелюбия. В свою очередь слово «регенерация» ассоциируется с такими словами как «здравница», «курорт», «отдых», то есть с тем всем, что и далее остается связанным с туристическим Колобжегом.
Марта Остапец рассказала о конкретных составляющих новой стратегии курортного Колобжега.
Мы делаем ставку на активный отдых, на активный отдых с детьми. Но пандемия показала, что мы должны предоставить возможность нашим отдыхающим проводить свободное время в отдалении от других и соблюдать социальную дистанцию. Наше культурное предложение мы создали таким образом, чтобы адаптировать под различные мероприятия разные места в Колобжеге. Итак, в городском пространстве проходили и прекрасный фестиваль уличных артистов, и джазовый фестиваль, который является нашей жемчужиной – до сих пор джаз звучал только со сцены Регионального центра культуры, а теперь во время фестиваля звучит в разных местах города. Согласно новой стратегии, у нас есть широкая база SPA и wellness, также курортная база – это два элемента, которые соединяются и дополняют друг друга. Каждый, кто к нам приедет, наверняка найдет что-то для себя, непременно отдохнет, поправит здоровье, воспользуется процедурами, основанными на наших естественных богатствах – лечебных грязях и «солянке», которыми славится Колобжег. Речь идет о том, чтобы освежить взгляд на город. Колобжег всегда был здравницей, и мы думаем, что так и далее будет. От этого нельзя отказываться. В новой стратегии мы хотим показать, что регенерация необходима молодым людям, которые ассоциируют здравницу немного иначе.
Стоит подчеркнуть, что новая стратегия Колобжега адресована не только приезжим отдыхающим.
Слоган «регенерация» подходит не только туристам, которые выбирают Колобжег как место восстановления сил, но и коренным жителям, потому что значение слова «регенерация» – это обновление, восстановление. Это все, что город должен сделать и для своих жителей, позаботиться также о них. Суть выбранной нами философии – в равновесии между туризмом (то есть тем, на чем держится наш город) и теми, кто работает для туристов, а это жители города. Им приходится терпеть некоторые удобства в городе, а мы хотим, чтобы новая стратегия способствовала тому, что им будет лучше жить и что они будут говорить, что Колобжег – это самое лучшее место для жизни.
Одним из неудобств, если можно так выразиться, для местных жителей является то, что Колобжег – это довольно дорогой город. Как правило, в любом городе, где много туристов, цены всегда выше. Кроме того, в Колобжег на лечение приезжает очень много отдыхающих из Германии и Скандинавии. Есть несколько гостиниц, которые работают только на немецкий рынок.
На то, сколько зарабатывают местные жители, мы как власти города не можем влиять, но мы можем поддержать их партнёрской программой. Мэр Колобжега Анна Мечковская ввела колобжегскую карту жителя, которая позволяет по сниженным ценам участвовать в культурных мероприятиях и пользоваться нашей спортивной инфраструктурой. Есть также ряд коммерческих партнёров, которые свои услуги местным жителям предлагают по сниженным ценам.
Конечно же, во время ограничений из-за пандемии коронавируса, местным властям Колобжега пришлось несколько иначе сфокусировать свою новую стратегию.
За время пандемии мы полностью отказались от внешних промо-кампаний, потому что не было даже такой возможности, чтобы к нам приезжали гости из-за рубежа. В Колобжег всегда приезжало очень много туристов из Германии, немного меньше из Скандинавии. На данный момент движение восстанавливается, все больше к нам приезжает отдыхающих из-за рубежа – как на оздоровление в санаториях, так и в коммерческих объектах. Много туристов выходного дня – это ключевое понятие в осенний период. Мы фиксируем много семей, много немецких семей с детьми.
В этом году в сентябре и октябре колобжегские гостиницы и пансионаты были заполнены до отказа. Кроме семей, приезжает также много молодых людей и фрилансеров.
Они приезжают к нам на уик-энд восстановиться, попринимать процедуры, погулять по прекрасной набережной, подышать морским воздухом. На территории всего повята – 140 км велосипедных дорожек, а также дорожек для пеших прогулок и скандинавской ходьбы, которые проложены по прекрасным местам. Например, в нашем Восточном эко-парке, который находится в курортной части города и который занесен в сеть охраняемых природных участков на территории ЕС Natura 2000. Здесь с одной стороны – зелень, болота и места обитания разных птиц, а с другой – дюны и море. Колобжег – это город, который даёт возможность восстановиться, делает возможной регенерацию – на физическом, психическом и духовном уровнях. Думаю, что каждый найдет здесь для себя нишу, в которой сможет отдохнуть – или на лоне природы, или выбирая активный отдых.
Ирина Кудрявцева