Рівно 101 рік тому, 11 квітня 1923 року Асоціація польських радіоінженерів прийняла документ, в якому оприлюднила свою думку щодо головних положень Закону про радіотелеграфію. Це був важливий крок у розвитку польського радіомовлення.
З нагоди Дня радіо, який щороку у Польщі відзначають 11 квітня, радіостанції по всій країні вкотре візьмуть участь у загальнонаціональній акції під гаслом «Я люблю радіо», метою якої є популяризація радіо як засобу реклами.
Ініціаторами кампанії є найбільші радіомовники Польщі: Групи Eurozet, RMF, ZPR Media, а також Польське Радіо.
Ідея Дня радіо полягає у тому, щоби підкреслити роль радіо в повсякденному житті суспільства.
Як розповідає директорка рекламного агенства Польського радіо Малґожата Цеґєльська, Польське радіо повертається до ініціативи «Я люблю радіо» після кількох років перерви.
«Я люблю радіо» — це соціальна кампанія, яка популяризує радіо як засіб реклами та маркетингу, адресована вузькій групі людей, які вирішують, де розміщувати рекламу. Ми повернулися до цієї кампанії після чотирьох років відсутності. Ми дуже тішемося з цього приводу, тому що ми створювали цей проєкт разом із іншими мовниками», — поділилася співрозмовниця.
Малґожата Цеґєльська наголошує, що радіо як засіб масової інформації є неабияк популярним у Польщі.
«Щодня 18 мільйонів 600 тисяч слухачів вмикають радіо та слухають улюблені програми більше чотирьох годин на день, що робить радіо чудовим рекламним засобом», — підкреслила пані Малґожата.
Водночас вона додала, що радіо є найстарішим електронним рекламним носієм. За її словами, «всі передбачали смерть радіо — радіо, однак, вижило і навіть налагодило ідеальний зв’язок з Інтернетом».
Кампанія «Я люблю радіо» — це відповідь на ринкову реальність, яка динамічно змінюється. В епоху конкурентних нових цифрових медіа заходи, що проводяться в рамках проєкту, покликані нагадати про переваги радіо, його важливу роль у суспільстві та ефективність радіо як засобу реклами.
IAR/Х.П.
