Noch vor einigen Jahren hat über die Hälfte der Polen darauf, wie sich gekaufte Waren auf Gesellschaft und Umwelt auswirken. Heute ist dieses Interesse deutlich gesunken. Laut einer Studie von Havas Media Network Poland ist der Anteil der Personen, die darauf Wert legen, von 56 Prozent im Jahr 2017 auf 41 Prozent im Jahr 2024 gefallen.
Anna Ostrowska von Havas Media erklärt, dass dieser Rückgang darauf zurückzuführen ist, dass wir noch nicht vollständig zum Zustand von vor der Pandemie zurückgekehrt sind. "Die negativen Auswirkungen der Pandemie, einschließlich steigender Inflation, und später der Krieg in der Ukraine führen dazu, dass wir derzeit mehr auf den Preis der Produkte achten als darauf, ob sie tatsächlich ökologisch sind," sagt sie.
Sie betont jedoch, dass 41 Prozent immer noch ein hoher Wert sind, der in den kommenden Jahren steigen sollte. Zudem steigt das Interesse an Informationen über die Unternehmen, die die von uns gekauften Produkte herstellen. Im Jahr 2023 lag dieser Wert bei 55 Prozent, in diesem Jahr bei 60 Prozent.
Die Expertin unterstreicht, dass dieser Aspekt besonders wichtig ist, da immer noch viele Polen auf dieser Grundlage entscheiden, ob sie ein bestimmtes Produkt kaufen oder nicht.
Jeder zweite Pole gibt an, dass es ihm wichtig ist, dass Unternehmen und Marken sich auf konkrete Werte beziehen und nicht gleichgültig gegenüber der Situation in der Welt sind.
Gleichzeitig sinkt weiterhin das Vertrauen der Verbraucher, dass ihre Kaufentscheidungen Einfluss auf Veränderungen in der Welt haben. Ein immer größerer Anteil erwachsener Polen erkennt den Einfluss von Regierungen und Politikern. 34 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass es vor allem die Politiker sein werden, die den größten Einfluss auf Veränderungen in der Welt haben.
IAR/adn