W badaniu porównano zwyczaje zakupowe szwedzkich mężczyzn i kobiet. Następnie zestawiano ogólny wpływ ich wyborów na środowisko.
Z analiz wynika, że mężczyźni wydają tylko o 2% więcej pieniędzy na dobra konsumpcyjne niż kobiety, jednakże to ich zakupy i zachowania wywołują o 16% więcej emisji dwutlenku węgla niż w przypadku pań. Ponadto, ankieta sugeruje, że to właśnie panowie jedli więcej mięsa wysokoemisyjnego.