Radość dawania
Jak pokazują wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie Fundacji na rzecz Reputacji Marki „Premium Brand” przez Maison & Partners, zwyczaj obdarowywania bliskich prezentami pod choinkę jest w Polsce silny. Prezenty świąteczne lubi kupować większość Polaków (77 proc.), a w tym roku pod świąteczne drzewka trafią przede wszystkim zabawki, perfumy i kosmetyki. Ponad połowa badanych zamierza wydać na upominki więcej niż 300 zł. Upodobania przekładają się na rzeczywiste zamiary, ponieważ 70 proc. Polaków planuje w tym roku obdarować najbliższych prezentami świątecznymi. Przy ich wyborze coraz częściej kierujemy się oczekiwaniami obdarowywanych (83 proc.; w ubiegłym roku 77 proc.). Kolejnymi kryteriami zakupowymi są: wysoka jakość prezentów (53 proc.), promocje świąteczne (52 proc.) i niska cena (35 proc.). Co czwarta osoba (24 proc.) dużą wagę przywiązuje do reputacji marki, a co piąta – do polskiego pochodzenia produktów (19 proc.). Wyniki te potwierdzają, że cena staje się coraz mniej istotna przy wyborze prezentu, natomiast coraz bardziej zależy nam na tym, aby produkt był wysokiej jakości. Bierzemy też przy tym pod uwagę reputację marek, opinie o firmach, a nawet sposób, w jaki towar został wykonany i skąd pochodzi.
Najsłynniejsza choinka zaświeciła 50 tysiącami lampek
Do najczęściej kupowanych prezentów należą: zabawki dla dzieci, perfumy, kosmetyki, odzież, książki i biżuteria.
Na prezenty wydajemy coraz więcej
Badania potwierdzają, że zależy nam na obdarowywaniu bliskich i nie oszczędzamy na podarkach. Polacy zamierzają w bieżącym roku wydać na prezenty świąteczne więcej niż rok temu. Ponad połowa badanych planujących zakup upominków (51 proc.) deklaruje kupno prezentów za ponad 300 zł (w 2015 r. takie wydatki planowało 46 proc. badanych). Pozostali respondenci chcą zmieścić się w kwocie 101–300 zł (37 proc.) lub do 100 zł (12 proc.).
Parada Mikołajów na Motocyklach
Co kupujemy?
Dla jednych to łatwa decyzja, ale inni nieraz mają z tym problem. Odpowiedzi badanych wskazują, że przy wyborze podarunków najczęściej stawiamy na sprawdzone i często wybierane pomysły. Do najczęściej planowanych prezentów należą: zabawki dla dzieci (46 proc.), perfumy (45 proc.), kosmetyki (44 proc.), odzież (40 proc.), książki (29 proc.) i biżuteria (24 proc.). 1 proc. Polaków zamierza obdarować bliskich meblami, komputerem stacjonarnym, biletem do kina, czy aparatem fotograficznym. Większość badanych (83 proc.) zamierza kupić prezenty choinkowe najpóźniej do końca drugiego tygodnia grudnia. Nie brakuje także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (6 proc.). Trzeba jednak liczyć się z tym, że kolejki przy sklepowych kasach nie wprawiają nas w pozytywną, świąteczną atmosferę.
Źródło: http://www.marketing-news.pl
Aleksandra Rybińska