приглашаю вас в уникальный по европейским меркам Музей неонов, который находится в варшавском Дворце культуры и науки. Это первый в Польше и один из немногих подобных музеев в мире. История музея началась в 2005 году, рассказывает его куратор Виктория Вионцек.
Виктория Вионцек: Наша директор Илона Карвиньска сначала просто фотографировала неоны, которые ещё оставались в городском пространстве. Потом она заметила, что они постепенно исчезают: многие избавлялись от них, в том числе потому, что становилось всё меньше специалистов, способных их обслуживать и ремонтировать. Тогда она решила начать их спасать. Часто такие вывески хранились где-то на складах или за магазинами. Всё началось с неона «Берлин», который находился на площади Спасителя. Потом коллекция постепенно росла. Неоны хранились у знакомых, на балконах, в самых разных местах, пока наконец не стало ясно, что их стоит не только сохранять, но и показывать людям, чтобы сохранить это наследие.
Здесь стоит обратиться к истории. Неоновые вывески — плод промышленной революции, которая принесла перемены не только в сфере труда и производства, но и в восприятии пространства, времени и социальных связей. Именно свет — как естественный, так и искусственный — стал одним из ключевых элементов этой трансформации. Неон был изобретён в начале XX века и очень быстро превратился в символ современной городской жизни. Светящиеся вывески меняли облик европейских и американских городов, создавая совершенно новую ночную среду. Если раньше город после захода солнца погружался в темноту, то теперь он продолжал жить и после наступления вечера. Свет становился частью городской культуры.
А неоновые вывески, по словам экспертов, со временем стали важной частью идентичности польской столицы.
В социалистической Польше неоны выполняли совсем иную функцию, чем в капиталистических странах. Если на Западе они прежде всего служили рекламой, то в ПНР, где не существовало свободного рынка, неоны играли информационную и престижную роль. В рамках проводившейся властями так называемой акции неонизации их размещали в городском пространстве по тщательно продуманному плану. Неоны проектировали для целых улиц, чтобы они становились органичной частью архитектуры: сочетались друг с другом по размеру и цвету и не заслоняли друг друга. Их авторами были известные графики, художники и архитекторы.
Виктория Вионцек: Это были 1950-е и 1960-е годы, когда неоны действительно начали использовать практически повсюду. Конечно, частных магазинов тогда не было, поэтому власти стремились украсить городское пространство и одновременно скрыть дефицит товаров. Так стали появляться яркие светящиеся вывески — прежде всего для государственных учреждений, но также и для многих магазинов.
Это был настоящий золотой век неоновых вывесок, время подлинного неонового бума. Причин было много, но одна из главных заключалась в том, что неон постепенно переставал быть просто рекламой. Он начинал выполнять декоративную и в определённом смысле идеологическую функцию. Неон становился символом благополучия — город словно стремился выглядеть богатым, современным, похожим на западный мегаполис.
Особенно заметным это было в послевоенной Варшаве. Город восстанавливался после разрушений Второй мировой войны и одновременно создавал новый образ столицы. Неоновые вывески должны были демонстрировать модернизацию, динамику и оптимизм. Они становились своеобразной визитной карточкой города. Это уже не были частные инициативы предпринимателей, желавших продвигать свой товар. Речь шла о городской стратегии, о решениях, которые принимались на государственном уровне. Варшава пережила настоящую «неонизацию». Больше всего неоновых вывесок появилось на центральных улицах, превратившихся в яркие светящиеся артерии города. Но в целом неон охватил практически всю столицу. Появилась компания, монополизировавшая рынок рекламных услуг и координировавшая большинство проектов. И именно тогда началось активное сотрудничество с художниками. Благодаря этому варшавский неон приобрёл свой неповторимый стиль — оригинальный, выразительный и по-настоящему красивый.
В Музее неонов получают вторую жизнь световые рекламы, которые после периода расцвета в коммунистическую эпоху были забыты и заброшены. Отреставрированные и вновь сияющие яркими красками, они радуют глаз необычным дизайном и вызывают лёгкое чувство ностальгии.
Виктория Вионцек: Прежде всего здесь представлены неоны из Варшавы. Самые старые относятся примерно к 1950 году, поскольку довоенных неонов, к сожалению, не сохранилось. Но есть у нас и экспонаты из других польских городов — например, из Люблина. Кроме того, в коллекции представлены неоны из-за рубежа: из Венгрии, Чехии и Финляндии. Для посетителей подготовлен специальный маршрут, который позволяет увидеть все самые важные экспонаты. В Польше было очень много так называемых текстовых неонов — просто декоративных надписей. Но мне особенно нравятся фигурные вывески. Например, у нас есть неон цветочного магазина, а также вывеска в виде кота, которая рекламировала обувной магазин. Есть и неон с лисой — от магазина меховых изделий.
Сегодня многие исследователи считают, что польские неоны были не просто элементом рекламы или городского декора. Многие из них представляли собой самостоятельные произведения прикладного искусства. Художники экспериментировали со шрифтами, цветами и формами, создавая уникальные композиции, которые невозможно было спутать с обычными вывесками. Именно поэтому сегодня сохранившиеся неоны рассматриваются как важная часть культурного наследия второй половины XX века.
Современные польские искусствоведы исследуют неоновые вывески как художественный мотив, как часть городской среды, как средство коммуникации и форму художественного высказывания. А современные художники создают специальные неоновые объекты, светодиодные инсталляции и впечатляющие световые скульптуры, которые можно назвать ослепительными и в прямом, и в переносном смысле.
"Сирена" в Музее неонов в Варшаве. Фото: И.Завиша
Некоторые из этих работ обращаются к одному из главных символов Варшавы — Сирене. Когда-то неоновая Сирена украшала различные городские объекты, а сегодня она стала одним из самых крупных и одновременно самых трогательных экспонатов музея.
Виктория Вионцек: «Сирена» — один из самых узнаваемых наших экспонатов. Многие приходят в музей специально, чтобы увидеть именно её. До недавнего времени этот неон ещё светился. Когда-то он был символом сети библиотек. Сегодня новые неоны уже не такие большие, как те, которые представлены у нас в коллекции. Но мода на них постепенно возвращается. Многие магазины и даже кинотеатры заказывают себе небольшие неоновые вывески. Конечно, это довольно дорогое удовольствие, но если кто-то хочет создать настоящий вау-эффект, то выбирает именно неон.
Можно ли встретить неоновые вывески на улицах современной Варшавы? Безусловно. Сегодня неоны и различные световые объекты вновь стали предметом внимания и заботы. Многие осознали их огромный эстетический потенциал. Они подчёркивают цветовую палитру города, задают его ритм и помогают создавать неповторимую атмосферу. Они украшают пространство, притягивают взгляд и формируют особый облик города — его пульсирующее, переливающееся светом лицо. Возвращение старых вывесок в городское пространство говорит о том, что отношение к ним изменилось. Если ещё несколько десятилетий назад их воспринимали как устаревший элемент городской среды, то сегодня они стали частью исторической памяти. Неоны напоминают о прошлом Варшавы и одновременно помогают создавать её современный облик.
Часть экспозиции Музея неонов в Варшаве. Фото: И. Завиша
Хороший пример — событие, состоявшееся в прошлом году. Тогда торжественно вернули на своё историческое место знаменитый неон кинотеатра «Охота». Теперь он вновь установлен на крыше здания театра Och-Teatr. Неон освещает пространство вокруг театра и напоминает жителям города о его культурных традициях и богатой истории.
И, пожалуй, именно в этом заключается феномен варшавских неонов. Они давно перестали быть просто рекламой. Сегодня это часть культурного наследия города, его визуальной памяти и его неповторимой атмосферы. Они рассказывают историю Варшавы языком света — языком, который по-прежнему понятен и жителям города, и его гостям.
Автор передачи: Ирина Завиша
Слушайте передачу в прикреплённом файле.