Незамеченный монстр – как рождалась кремлевская машина пропаганды

Кто такой «коллективный Путин», как он был создан так быстро, и откуда взялось обозначение «укушенный телевизором» – в материале корреспондента Польского Радио в Минске.

Иллюстратвное фото

Фото: By Kremlin.ru, CC BY 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=48187806

В западных СМИ часто пишут о том, что кремлевская пропаганда вмешивается в демократические выборы в странах ЕС, США или Великобритании. Об этом говорят, потому что это больнее всего. С этой точки зрения менее заметен не менее болезненный процесс превращения России, которую теперь можно назвать «Россией Путина», а ведь именно он является главным источником проблем, которые создает миру гибридная война.

Кто же такой этот коллективный Путин, созданный в России на месте бывшего homo sovieticus? Как он был создан за относительно короткое время с точки зрения истории? Откуда взялось обозначение «укушенный телевизором», которое распространяется на русскоязычных за пределами России и нередко даже на граждан западных стран? Как появились современные технологии промывания мозгов, способные превратить целый народ в стадо послушных баранов, ведомых на войну? 

Чтобы выяснить это, стоит заглянуть в недавнее прошлое. Например, […] на первую открытую агрессию России против своего соседа – нападение на Грузию в 2008 году. Это была война продолжительностью всего пять дней, в которой погибло 67 солдат с российской стороны и 170 – с грузинской. Еще больше жертв было среди гражданского населения по обе стороны границы между нынешней Грузией и ее регионами. Границы, которая, согласно международному праву, вообще не должна существовать. Тогда там погибло не менее 850 человек.

Реакция мировой общественности на это нападение России на соседнее государство была практически незначительной, во многом благодаря эффективной пропаганде в СМИ, которая уже существовала в России в то время. В Кремле после окончания военных действий прошла очень долгая церемония вручения государственных наград. Тогда награждали не военных, а журналистов «за достойное освещение этой войны». Многие из них впоследствии стали самыми известными кремлевскими пропагандистами.

Вероятно, это был переломный момент, после которого российское правительство осознало, что войну можно выиграть еще до ее начала, если достаточно рано применить методы манипулирования информацией. Власти в России начали вкладывать миллионы, а затем и сотни миллионов долларов в растворители мозгов аудитории СМИ внутри страны, а вскоре и за рубежом.

При этом Москва апеллировала не только к аргументам или продуманным «доказательствам». Очень благодатной почвой для усиления эффекта пропаганды и дезинформации стала огромная постимперская ностальгия и «фантомная боль» в России в связи с потерей территорий. Это сработало на внутреннем рынке. В свою очередь, достижения общественной психологии, использование общественной инженерии и новых технологий привели к глобальным последствиям гибридных действий России. Советские мифы были переведены в новый, на этот раз российский постсоветский нарратив.

Ложь вместо террора

[…]

Общий тон российской пропаганды не случаен. Он задается на еженедельных совещаниях в администрации президента России с руководителями ключевых каналов, а также на специальных брифингах по теме и характеру сообщений, называемых «в народе» темниками или методичками, регулярно рассылаемых по российским СМИ. Безусловно, вручную контролировать тысячи сотрудников СМИ – одних только телеканалов в России сотни – невозможно даже в России. Однако можно задать общую линию, которую рядовые журналисты будут творчески развивать.

За последнее десятилетие на российском телевидении сложился особый формат, сочетающий идеологическое освещение новостей с развлекательным контентом и призванный привлечь менее вовлеченную и даже скептически настроенную по отношению к власти аудиторию. В отличие от «инфотейнмента», жанра, который опирается на развлекательные форматы, чтобы донести нужные властям новости до апатичной аудитории или просто добиться идеологических успехов, «агиттейнмент» использует популярные форматы мировых СМИ (например, ток-шоу) для навязывания кремлевского послания отечественной аудитории. Именно в этом формате кремлевская пропаганда эффективно распространяет ложный нарратив не только среди русскоязычной, но и среди международной аудитории.

[…]

Стоит также напомнить официальные данные о динамике российских опросов по Украине и о том, какую роль в этом сыграла пропаганда. В ноябре 2021 года общественное мнение в России по Украине разделилось почти 50 на 50: 45% респондентов высказались положительно, 43% – отрицательно. В феврале 2022 года доля последних составляла 52%, а в июльском опросе (уже после того, как Россия начала войну) – 66%. Волны негативного отношения совпали с основными пропагандистскими кампаниями Кремля против Украины. А опросы проводились уже после.

Какая еще пропаганда? У каждого ведь есть интернет!

Разве можно в век интернета разжижать мозги столь большой части населения? Конечно! Например, создавая существенные препятствия для поиска homo internetus'ом достоверной информации. После вторжения в Украину подобная деятельность велась Россией по нескольким направлениям. Во-первых, Госдума оперативно приняла законы, вводящие административную и уголовную ответственность за «дискредитацию» Вооруженных сил РФ и распространение якобы «фейковых новостей» о российской армии. Сотни людей по всей России уже приговорены к длительным срокам лишения свободы по этой статье – по сути, за то, что говорили правду, например, о российских военных преступлениях.

[…]

Простые средства достижения цели

Согласно недавнему анализу кремлевской пропаганды, проведенному экспертами Шведского института, российские пропагандисты чаще всего используют пять основных манипулятивных приемов. Это апелляция к эмоциям, разрушающая барьер критического мышления у реципиента; атака на оппонента; классическое «мы-они»; техника подогрева канала коммуникации для создания атмосферы доверия и, наконец, пятая техника – еще геббельсовского происхождения – настойчивое повторение одного и того же, что приводит к эффекту иллюзорной истины.

[…]

Каковы же реальные масштабы распространения Москвой своего пропагандистского нарратива, направленного на то, чтобы подорвать Запад изнутри? В прошлом году Европейская комиссия опубликовала подробный отчет о том, как крупнейшие социальные сети выполняют требования нового Европейского закона о цифровых услугах (DSA) по борьбе с российскими дезинформационными кампаниями. В определенной степени он дает ответы на поставленный вопрос.

[…]

В докладе ЕК делается вывод, что открытость и «нерегулируемый характер» большинства мировых социальных сетей «позволили Кремлю, хотя только и в первый год незаконной войны России в Украине, провести масштабную дезинформационную кампанию против Европейского союза» и его союзников – с общим охватом не менее 165 млн человек и генерированием в общей сложности не менее 16 млрд показов». Таков пример масштаба пропагандистской операции Кремля в западных странах.

[…]

Из Минска для Польского Радио – Ян Кшиштоф Михаляк