Запрошуємо ознайомитися з темою про те, як сьогодні, в часи пандемії, європейці часто проводять свій вільний час, адже ми здебільшого сидимо вдома, кінотеатри зачинені, а фільмарі, тим часом, пропонують нам цікаві кіноновинки.
У Європі, як і на інших континентах, в часи пандемії набирають популярності послуги під назвою «Відео за запитом» або «Відео на вимогу», англ. Video on Demand, або скорочено - VoD. Тобто, це система індивідуального доставлення абонентові телевізійних програм і фільмів по цифровій кабельній, супутниковій або ефірній телевізійній мережі з мультимедіасервера в різних форматах відео (MPEG, AVI, FLV, MKV або QuickTime...). Інколи цю послугу називають стрімінговим сервісом.
Тож, протягом останнього року, коли світ почав боротися з пандемією і люди часто змушені сидіти вдома, послуги VOD фіксують рекордне зростання.
Власниця консалтингового агентства Media4Fun, яке успішно займається представленням інтересів польських виробників і дистриб’юторів в Польщі та за кордоном, Юстина Трощинська добре знає ситуацію з сучасними послугами «Відео за запитом»:
- Так насправді в часах пандемії VoD було єдиним можливим доступом до аудіовізуальної культури. Якщо ми подивимося на кілька тижнів першого локдауну, коли були зачинені кінозали і театри, коли не відбувалися концерти чи спортивні змагання, отоді й стався найбільший бум числа підписників на послуги «Відео на вимогу».
З огляду на перенесення частини прем’єр до інтернетної зони, до стрімінгових сервісів найбільші американські і польські студії також рішились на те, щоб їхня продукція була доступною для споживача раніше, тепер глядач хоче їх побачити вдома, а так насправді, у будь-якому місці світу.
Дослідження компанії Ernst & Young на замовлення Національної асоціації власників кінотеатрів показує, що чим довший час між прем’єрою фільму та обігом на «Відео за запитом» (чи на інших носіях), тим більший прибуток для всіх. Фільм, який надійшов в домашній обіг через 108 днів після виходу в кінотеатрах, заробляє на 1,75 мільйона доларів більше, ніж якби він перейшов на VOD на 10 днів раніше. Однак під час пандемії продюсери та дистриб’ютори змушені були дійти до глядача по-іншому, саме через потокові сервіси.
- До цього існувала запекла боротьба за те, щоб оцей час, - між випуском кінофільму і доступом його до Інтернету, - був якнайдовший. Не так давно це складало навіть 40 днів, коли у погодженні з виробниками і дистриб’юторами кінотеатри погоджувалися на скорочення такого періоду в залежності від популярності даного фільму в кінотеатрах. А сьогодні ми не можемо собі дозволити щоб фільм йшов в кінотеатрах чотири тижні чи навіть чотири місяці (діють загострення, маємо зменшення кількості глядачів у кінотеатрах, або кінозали взагалі зачинені), тому ми повинні дати людям можливість доступу до нього, щоб тим самим також обмежити хвилю піратства.
Як зазначається у звіті веб-сайту Reelgood, за кілька тижнів споживання фільмів на платформах VoD зросло більш ніж на 400%. У Польщі, згідно з даними дослідження порталу Gemius /PBI (опрацювання інтернет-порталу Wirtualnemedia.pl), під час соціальної ізоляції платформа Netflix зафіксувала рекордну кількість 5,68 млн користувачів та 92,89 млн переглядів. Результати за липень - 4,9 млн глядачів та 78,14 млн переглядів. Це менше, ніж у попередні місяці, але все ж значно більше, ніж минулого року.
- Останні три роки галузь VoD розвивається дуже динамічно. Відомо, що в часи пандемії наші користувачі стали вимогливішими, споживачі почали уважніше придивлятися до того, що їм пропонують і прискіпливіше ставитися до порівняння цін.
У Польщі так насправді з 2012 року почалося формування доступу до стрімінгових сервісів. Ми відходимо від Ютюба, переходимо до цифрових платформ. Спочатку це був безплатний доступ, коли ми погоджувалися дивитися контент з рекламами, але з часом, коли ринок розвивався, споживач став вимогливішим, він вже не хоче рекламних перерв і погодився платити за доступ до цього контенту.
У зв’язку з цим наш ринок став привабливим не лише для польських суб’єктів, але й для закордонних інвесторів і платформ. Тому у прогнозах на 2021 рік бачимо, що у нас з’явиться Disney + , ми чекаємо на Amazon, який буде набагато розвиненішим. Починається розширення пропозиції HBO Max.
У цьому відношенні конкурентоспроможність нашого ринку стає дуже високою, але він вже зараз став досить насиченим, тому ми не можемо говорити про набуття нових абонентів, але, безумовно, можемо говорити про конкурентні умови і про перехід абонентів від платного телебачення до стрімінгових сервісів.
Як подано у рапорті аналітичної фірми PMR, польський ринок VoD сьогодні оцінюється у 1 мільярд злотих. А протягом наступних п’яти років темпи приросту повинні становити в середньому понад 8% на рік.
Варшавська фірма IRCenter, яка займається дослідженнями та маркетингом, у своєму рапорті стверджує, що вже 74% польських користувачів Інтернету платять за вміст «Відео за запитом» (VOD), а ще ж наприкінці 2019 року цей відсоток становив 68%, а роком раніше 44%. Послуги на замовлення та потокове відео все частіше замінюють традиційне телебачення, і їх швидко висхідна популярність відображається на кількості користувачів. Пандемія також сприяє цьому.
«У майбутньому роль телебачення буде обмежена новинами та трансляціями спортивних або соціально важливих подій», - підкреслює член правління телепродюсерської компанії Blackburst Мацєй Ковальський:
- З одного боку, лінеарне телебачення, тобто таке, що має графік передач і певні години мовлення, вмирає, воно втрачає своє значення, що можна також побачити в рекламних бюджетах та кількості глядацької аудиторії. З іншого боку, кількість переглянутих відеоматеріалів зростає. Мені здається, що звичайне телебачення і надалі втрачатиме своє значення і з ним буде приблизно так, як з радіо кілька років тому, воно буде обмежене до трансляцій наживо, спортивних та соціальних подій, до новин, натомість все інше перейде до потокових сервісів.
Сьогодні вже ніхто не буде чекати до 20-ї години, щоб подивитися фільм, людина просто увімкне собі OTT, Netflix, HBO чи будь-яку іншу платформу і подивиться те, що вона хоче.
У Польщі серед найпопулярніших платформ «Відео на вимогу»: Netflix, HBO GO, Player+, CDA.pl, CHILI Cinema, Rakuten TV, VOD Plus, Amazon, Ipla, iTunes Store та Apple TV+ , TVP VOD Serwis...
Згідно з тогорічним прогнозом британської аналітичної компанії Digital TV Reaserch, що спеціалізується на цьому ринку, до 2024 року глобальні доходи від різних форм Інтернет-телебачення сягнуть майже 160 млрд доларів, що вдвічі збільшиться у порівнянні з 2019 роком (83 мільярди). У свою чергу, у вересневому звіті компанія прогнозує, що у 2025 році п’ять глобальних платформ VOD матимуть 678 мільйонів передплатників.
У Польщі, як і в усьому регіоні Центральної Європи, провідні позиції зберігає американський провайдер медійних послуг та продюсерська компанія Netflix (у країні над Віслою з 2016 року). За даними компанії Comparitech, прогнозована кількість польських користувачів платформи у ІІІ кварталі минулого року склала понад 930 тисяч, і до кінця року певно перевищить мільйон. За кількістю користувачів Польща зараз займає 21 місце у світі.
Netflix доступний навіть в Антарктиді, але недоступний у Китаї, де компанія вирішила продавати свої програми у формі ліцензій для місцевих постачальників послуг, а також (через обмеження американського уряду) у Північній Кореї, Сирії та в Криму.
У травні 2020 року Сейм Республіки Польща прийняв закон, що передбачає сплату внесків платформами VOD (включаючи Netflix) на користь Польського інституту кіномистецтва. Внесок не називається податком, але він повинен становити 1,5% річного операційного доходу.
Newseria/В.П.