"Cyberpunk 2077" i inne kampanie w gamingu. Jak to się robi?

Premiera "Cyberpunka 2077" pokazała nam jak wzorowo przeprowadzić kampanię reklamową, aby błyskawicznie zwróciły się koszty produkcji. Oszałamiające zwiastuny rozpoczęły tzw. pompowanie balonika hype'u - co oznacza, że oczekiwania odbiorców błyskawicznie rosły do niebotycznych rozmiarów, a kiedy podczas jednej z prezentacji pojawił się na scenie Keanu Reeves świat dosłownie oszalał. 

zdjęcie ilustracyjne

Foto: Pryimak Anastasiia/shutterstock

Jasne i ciemne strony gamingu. Jak wyłączyć złe emocje?

Świat gamingu wykorzystuje rozmaite metody, aby przyciągnąć do swoich produkcji jak największą ilość odbiorców. - Cała kampania CD Project trwała przeszło osiem lat, doskonale zapowiadała tytuł i zbudowała niesamowite oczekiwania wobec tej gry - tłumaczył Tomasz Miecznikowski, ekspert branży marketingu. - Z jednej strony może o to chodziło, i po prostu nie udało im się tym oczekiwaniom sprostać - bo były zbyt wysokie, ale z drugiej - może po prostu były one nierealne, a fani oczekiwali od tej gry zbyt wiele - tłumaczył. - Cyberpunk porusza się w przestrzeni, w której buduje się teraz mnóstwo dzieł popkulturowych, która istnieje w świadomości odbiorców od lat 80. ubiegłego stulecia. Powstaje pytanie: jak to wszystko zawrzeć w jednej grze i czy to w ogóle możliwe? - pytał retorycznie gość Czwórki. 

Posłuchaj

55:55 Czwórka/Strefa Gamingu gaming reklamy 24.01.2021.mp3 Skuteczne kampanie reklamowe w gamingu - jak to się robi? (Strefa gamingu/Czwórka) 

Jak tłumaczył, w promocji gier szalenie istotne jest m.in. to, by móc grać w ich wersje cyfrowe bez konieczności "gromadzenia pudełek". - To bardziej przejrzysta metoda, szybciej mamy dostęp do gry, bez konieczności wybierania się do sklepu. Zwłaszcza teraz, w pandemii technologia "gra główne skrzypce", a gry w wielu przypadkach odpalić można w każdej chwili na wielu urządzeniach - podkreślał ekspert. 

Posłuchaj także:

• Podsumowanie 2020 - co wydarzyło się w gamingu
• Guma do żucia i skarpetki. Ile można zarobić na e-graczach?

W programie rozmawialiśmy także o Intel Extreme Masters, do którego przygotowania właśnie trwają. ZOBACZ WIĘCEJ Ciekawostki, relacje, wywiady - audycja "Strefa gamingu"

***

Tytuł audycji: Strefa gamingu

Prowadzi: Łukasz "JeffreJ" Chmiel

Goście: Tomasz Miecznikowski (team leader games marketing w Gameset)

Data emisji: 24.01.2021

Godzina emisji: 12.20

kd