Меседж кампанії був адресований насамперед англійцям і німцям. На запису, який є основою кампанії, ми спочатку бачимо, якою нібито іноземці уявляють столицю Литви. Там старі будівлі радянських часів, п’яні люди та злодії. Оповідач іронічно описує місто як перлину Східної Європи. Друга частина ролика показує сучасний модерний Вільнюс і його найбільші пам’ятки.
Уся кампанія має назву «Очікування проти реальності». Вільнюське агентство «Go Vilnius», яке підготувало його, пояснює в пресрелізі, що реклама має на меті змінити уявлення західноєвропейців про столицю Литви. Однак такий підхід викликав обурення литовців. В Інтернеті з’явилися коментарі, що перша частина ролика задовга, тому потенційні реципієнти не побачать його до кінця і вимкнуть, тим самим лише закріплюючи негативний імідж столиці Литви. Деякі коментатори, однак, вважають, що метою реклами було викликати екстремальні та різноманітні емоції, і авторам удалося досягти цієї мети.
Це не перша рекламна кампанія у Вільнюсі, яка викликала обурення в Литві. Кілька років тому столиця Литви рекламувала себе в Європі під гаслом «Вільнюс — точка G Європи». Його доповнила фраза «Ніхто не знає, де це, але як тільки ви це знайдете, це буде дивовижно». Реклама отримала перше місце на конкурсі «International Travel & Tourism Awards» у 2019 році. За офіційними даними, це також привернуло до міста більше іноземних туристів.
Торік Вільнюс відвідало близько мільйона трьохсот тисяч іноземних туристів, більшість із яких — поляки.
IAR/С.Ч.