Ось уже два роки як триває час пандемічного буревію, локдауни змінюють наше життя, звички та сприяють народженню нових форм, наприклад, у сфері проведення різноманітних культурних заходів, медіа і піару. Ціла низка скасованих концертів і тимчасове зупинення фестивальної індустрії мали неабиякий вплив на музичний ринок та події, що проводяться на живо. Однак не всі гравці, які займаються концертною індустрією, вирішили обрати повний онлайн-режим. Післякарантинний час та великий інтерес шанувальників культури показали, що потреба «живих» подій все ще існує.
Згідно з рапортом британської аналітичної компанії Midia Research під назвою «Віртуальні концерти. Новий формат відео» музична індустрія у 2020 році відчула вплив першої хвилі (відсутність концертів, брак участі шанувальників) і другої (багато артистів усвідомили, що трансляційні стрімінги без отримання доходу від живих виступів їм будуть недостатніми). Це призвело до нового явища – онлайн та гібридних концертів. Розвиток різного типу інновацій і технологій створив цілу екосистему віртуальних концертів.
Керівник польської компанії Going Мацєй Ґастоль (фірма, серед іншого, займається розповсюдженням квитків на культурологічні заходи, вона має свою інтернет-платформу та застосунок на смартфони й планшети), не помічає тривалого негативного впливу пандемії на ринок, у якому він працює. Та все ж, змінилися звички глядачів, і всі митці у майбутньому повинні брати їх до уваги.
А перше питання до Мацєя Ґастоля – як змінилася музика наживо і як вона виглядатиме у майбутньому?
- Мається на увазі пандемія? Знаєте, ми якраз одна з тих організацій, яка не зробила ставку на події онлайн. Певно, ми не дуже вірили, що така зміна закріпиться у нас так міцно. Мабуть, все те, що сталося, особливо у другій половині минулого року, або у той час, коли настав період живих концертів, показало, як люди «зголодніли» за живими заходами й видно було, що вони повертаються на концертні майданчики.
А те, що пандемія останнім часом в нас змінила, так це купівельні звички. Ситуація непевності, чи відбудеться захід, чи ні, призвела до того, що ми затягуємо з покупкою до останньої хвилини. А це викликає серед організаторів стрес, бо ж до останнього моменту ніхто не знає, що станеться. Та все ж, ми стежили за ринком і намагалися з нашими партнерами створити якісь онлайн-події, але в тих масштабах, в яких ми працюємо, виробничі витрати для великого масштабу проєктів занадто ризиковані.
А яке майбутнє музики наживо, як вона виглядатиме?
- Те, що ми бачимо, так це різноманітні формати, на ринку з’являється все більше музичних подій нового формату, що супроводжуються зміною способу прослуховування музики та її доступністю. Сьогодні вже зовсім не так, як було колись. Ми все більше переходимо до плейлистів та рекомендацій, ми вже не слухаємо цілі альбоми, ми слухаємо окремі пісні, це ж стосується концертів і зірок. Звичайно, найбільші з них все ще продають величезну кількість квитків, але народжується ціла низка форматів, куди, так насправді, людина прибуває задля атмосфери даної імпрези, вона усвідомлює, чого очікувати на конкретному заході, і їй навіть не обов’язково знати імена артистів, які там виступають. Ми бачимо «вибух» таких форматів, які повторюються і мають попит. Наприклад, фестивалі Wisłoujście чи Summer Contrast, який минулого року відродився і показав себе дещо по-новому.
А як усі ці ковідні події і ситуація, що формується в галузі, вплине на митців?
- На мою думку, майбутнє митців не виглядає оптимістично. Хоча грошей у всій галузі може бути більше, та вони, ймовірно, підуть на потокові платформи. Ми сьогодні бачимо, що наша галузь і такі компанії як Going швидко набирають обертів, бо це основне джерело прибутку для митців, тим більше, що їхній життєвий цикл часто дуже короткий. Можливо, майбутнє буде таким, що подібні перешкоди стануть для артистів якимось трампліном для подальшого існування, а згодом їхнє життя триватиме вже коштом інших речей, які вони робитимуть.
Може, це звучить дещо негативно, та все ж, так насправді, на пальцях однієї руки можна перелічити митців, які з нами протягом вже 5, 10 чи 15 років. Щоправда, ми маємо у нашій галузі приклади великих повернень, як, наприклад, торішній тур Kayah і Бреговича. Після кількарічної паузи, це було дійсно несподіване повернення на сцену.
Чи пандемія матиме тривалий вплив на ринок, у якому Ви працюєте?
- Це залежить, про який ринок говорити, бо ринок подій та івентів досить широкий, у кожній сфері інша ситуація. Я такого впливу не бачу. З нашої перспективи в білетній справі, в організації різноманітних подій ринок, через пандемію, дещо просіявся. Суб’єктів залишилося менше, що, власне, для нас було корисним явищем. Щодо продажів, то у випадку, коли кількість захворювань коронавірусом піде на спад, процес повернеться до попередньої ситуації і він нормалізується. Тому на сьогодні в нашій сфері я не бачу якихось радикальних змін від того, як пандемія вплинула на галузь.
Про концерти онлайн Ви говорили, що радше цим не займалися, але чи концерти, які були дуже популярними під час локдаунів, мають шанс якимось чином розвиватися і в майбутньому?
- На нашу думку, радше, ні, принаймні з перспективи великих міських осередків. Але, дуже цікава справа гібридних концертів і доступу до них осіб, які проживають у менших місцевостях і для яких поїздка – це великий виклик. Тут я б робив ставку на гібридні концерти.
Якщо йдеться про чисто онлайн-події, то тут є перспектива для стендапів. Це, зокрема, видно на прикладі такої платформи як Days, вони під час пандемії вклали у розвиток свого проєкту певні кошти. Та все ж, вони мають англомовне охоплення і продають по 20 тисяч квитків на події онлайн по усьому світі. А ми більше працюємо з польськими митцями, тому наше охоплення дещо обмежене і тому наші можливості продажу квитків також. Та все ж, продукційні вимоги у нас значно вищі, оскільки наш глядач підготовлений, так би мовити, до більших виробничих феєрверків, ніж просто сидіти як перед телевізором.
Словом, у цей період наші улюблені виконавці переживають непрості часи, багато концертів анулюються, інші проходять з обмеженим доступом, з дотриманням усіх санітарних норм. І добре, що з’явилися фірми, які в таких складних, відповідальних умовах беруться за організацію, проведення чи реалізацію квитків на концертні заходи. А висновок з почутого можна зробити такий: пандемія не зменшила популярності живих концертів, проте з’являються нові формати фестивалів та гібридних концертів.
Саме з одним із представників цієї галузі, керівником польської фірми Going Мацєєм Ґастолем ми й провели розмову.
Newseria/IAR/В.П.