Product placement czy reklama natywna? Co kupujemy po wyjściu z kina?

Product placement w filmach i serialach to bardzo popularna forma reklamy. Kinowe hity, czy telewizyjne serie są wdzięcznym tłem promocji rozmaitych usług i produktów. Na całym świecie znani bohaterowie używają sprzętów, lub zajadają się produktami, które później możemy dostać w sklepach. 

Aleksandra Michalska

Foto: Karina Terzoni/Czwórka

Lokowanie produktu działa, jeśli w filmie nie ma go zbyt dużo. Nadmiar męczy i niszczy przekaz Aleksandra Michalska

Reklama jest obecna również w polskich produkcjach filmowych i telewizyjnych. O tym, jak wygląda lokowanie produktu w rodzimym kinie rozmawialiśmy z Aleksandrą Michalską, specjalistką od product placement. - Product placement, czyli po polsku - lokowanie produktu powinno znaleźć się tam, gdzie taki produkt będzie pasował do filmowego środowiska. Na co dzień otaczamy się konkretnymi przedmiotami, ich obecność w scenariuszu też powinna mieć swoje uzasadnienie - tłumaczyła. 

- Praca nad lokowaniem zaczyna się od przeczytania scenariusza. Zazwyczaj wybieram takie produkty, czy usługi, które znajdują się tam w sposób naturalny. Rzadko zdarza się, że produkt jest do niego "dopisywany". Ludzie nie chcą sztucznie stworzonego lokowania. Jeśli coś jest umieszczane w historii na siłę, to staje się śmieszne - dodawała.

Kto decyduje o lokowaniu produktu w produkcji filmowej? Reżyser, scenarzysta, czy ekspert od produkt placement? Czy ten zabieg udaje się w polskich produkcjach? Komu udaje się to najlepiej? Czym jest reklama natywna i to przyszłość reklamy w kinie? Więcej na ten temat w nagraniu rozmowy. 

***

Tytuł audycji: Stacja Kultura

Prowadzi: Kasia Dydo

Gość: Aleksandra Michalska - ekspert od product placement w produkcjach filmowych i serialach TV, która pracowała przy takich produkcjach, jak: "Testosteron', "Lejdis", "Idealny facet dla mojej dziewczyny", "Korowód", "Porady na zdrady", "Senność". 

Data emisji: 12.08.2019

Godzina emisji: 10.15

ac